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                訪問量 : 533
                編輯時間 : 2021-10-12

                   

                               

                     品牌的營銷

                    麥肯認為,品牌定區別于產品和服務的獨一無二的名字和符號。一種成功的品牌超越其產品本身并具有豐富內涵的標志,比如耐克、可口可樂、奔馳汽車。

                產品不是品牌,廣品定仕上)里山制追出米的,而品牌是根植于千千萬萬消費者的頭腦中的,是消貧省愿息勺出購頭的情感依托。所以,產品是可以被競爭

                對手復制的,而品牌則是獨一無二的。品牌是意識形態范疇的,從市場的角度來看,產品可能會迅速被淘汰,而品牌是超越時空的、無限的。企業畫冊設計有助于提高品牌的知名度,品牌是從意念當中發展出來的情感、認可和聯系,品牌是在消費者心里和腦海當中不可磨滅的豐富印象和感覺。所以說,品牌是文化的、是歷史的、是情感的,品牌是知            識產權、是無形資產、是概念框架,品牌是包羅萬象的。

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                    在當今物質極大豐富的世界里,品牌的意義更遠遠地超越其產品本身。20世紀的工業時代,漫長的產品生命周期允許科技創新與產品的真正應用可以有一個過渡,并可以保持擁有一個長期的品牌資產;而在知識經濟時代下,產品革命性的科技創新直接變成了大多數商品價格的籌碼。因為產品的真正優勢可能只存在幾個月,甚至幾個星期就消失了,這是科技進步和全球化所帶來的殘酷市場競爭現實。真正的現實是,當今的消費者在不同品牌當中選擇購買某種意義的符號和這種符號所能帶來的心理感覺,更甚于產品功能本身的不同和服務的不同。


                     真正的品牌戰爭是爭奪消費者心理和腦海的巾功!品的仔在為消費者進行選擇提供了一種方式。

                品牌策劃者應認識到消費者在選擇品牌時,是有標準的。即使這種標準他自己也說不出來,但作為品牌的擁有者和企劃者,要不斷地探測消費者選擇品牌的要素,然后由品牌最重要的信息提煉出消費者選擇的最終決定因素,并將之加入產品本身的特點和價值當中。也就是說,品牌需要管理,品牌需要創新,品牌資產需要維護。

                品牌資產是消費者對品牌聲譽和信用的評價。要想讓品牌成長,就必須不斷地在品牌當中加入產品持續創新的信息;要想讓品牌不斷成長,就必須使品牌不僅在地理上,還要在產品類別和品種上持續不斷地延伸和擴張。當品牌擴張到新領域(地理上、產品上)時會面臨品牌資產流失的壓力,當這種壓力不斷增強時,需要品牌資產的一員性和統一性,以及通過品牌信息傳達的產品創新,需要在新的競爭環境和競爭架構當中,在個破環品牌信息連貫性的前提下,對于品牌內涵重新定義。因為在市場克爭當中,一力國需安品牌具有有效的活力和張力;另一方面也要消除得個償大地對品陣個斷里新足義的嘗試和努力。

                    

                     怎樣做才能使品牌在跨越市場和類別的過程中使她的品牌意義不被重新定義呢?我們相信品脾是基丁網種推動力而問前發展的——聲譽(信D》和品牌信息。

                聲譽不僅讓現有消費者,也讓潛在消費者產生好惠和興趣,同時包括那些忠實消費者;而品牌信息則進一步吸引消費群的興趣,并強化他們的選擇。對于潛在消費者,品牌信息則打開了另一扇讓他們選擇該品牌的大門。


                    協調品牌聲譽和品牌信息之間的關系的辦法,我們稱之為品牌管理。而你選擇什么作為你的廣告信息,則變成了一項戰略決策。

                    品牌信息怎樣才能更好地展現品牌的聲譽和信息,決定著品牌的內在統一連貫性和邏輯性。品牌的信息和聲譽越連貫越統一,品牌的魅力就越豐富,力度就越強;品牌的力度越強,品牌信用度的累積就越多;品牌信用度累積得越多,品牌所代表的權威性就越強;品牌所代表的權威性越強,品牌所帶來的收益就越大。

                    在品牌競爭時代,品牌的定位層次與目標不同,將會導致品牌擴張出現障礙,很明顯的是如果麥當勞去賣電腦,微軟去賣快餐,以其現有的品牌定位會有多

                大的可能性呢?擺在我們面前的問題是,品牌的定位應是與品牌發展方向相適應的。我們要努力辨別出品牌中的主導品牌在擴張過程中可能將會涉及的行業,

                所以說,品牌的管理與整合應是超過了單純的廣告意義,品牌的背后就是企業的經營!


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