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                LOGO設計,標志設計,米其林標志的由來
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                編輯時間 : 2021-10-13


                     胖乎乎的“米其林人”,或稱必比登(Bibendum),是世界上最古老的商標之一,原本的設計是一疊自行車輪胎。這個人物的昵稱源自他登上的第一張海報上的拉丁文廣告語——“現在是暢飲時刻!( Nunc est bibendum! )”他站在一張宴會的桌子前敬酒,高高地舉起高腳杯,杯里裝滿的不是香檳而是玻璃碎片和釘子,他顯然知道這些東西不會刺穿他的胃或讓米其林輪胎的內胎不好受。之后,這個多少有些復雜的廣告寓意被清晰地表達如下:“為了您的健康干杯。米其林輪胎愿吞下所有障礙!”

                    必比登由馬呂斯·羅西勇設計,他是一位諷刺插畫家、動畫師,后又成為了電影制作人,他接受了“哦,快步舞(‘O’Galop)”的設計工作。必比登是兩位公司擁有者之一安德烈·米其林(Andre Michelin)的創意產物,他是位享樂主義者,賦予了公司吉祥物與自己同樣的喜好奢華的個性。這個人物的第一次亮相是在1894年的巴黎汽車展,他以紙板人的形象出現,腳下有一臺留聲機,播放著流行歌曲與贊美米其林輪胎優點的口號。在廣告宣傳、報紙文章和促銷手冊中,必比登飾演了一個具有權威性的人物,一位長于保養汽車的專家,他可以為你展示如何越過路上的障礙,判斷出從A地到B地的最短距離,還知道在本地最好的餐館里應該點什么(由此已經可以推斷公司的第二個偉大的事業——米其林酒店與餐館指南,也會與輪胎變得同樣聞名)。

                最初,必比登的腰圍、夾鼻眼鏡和雪茄被認為是上層階級的象征,他不但討女士喜歡(見本頁上方的海報,作者:路易·昂杰[ Louis Hingre,1911]),同時也是一位好父親。他總是被塑造成白色,這是橡膠輪胎在沒有加入使其更耐磨的碳之前的顏色。他只在1965年雷蒙·薩維尼亞克(Raymond Savignac )創作的海報上呈現過一次黑色。到了20世紀30年代,擁有汽車不再是精英階層的特權,必比登沒有了貴族式的道具,但充氣的腹部一直保留了20年。20世紀90年代,他在減重后變得胸肌發達,看起來更富有男子氣概,同時或許能更好地迎合日益增長的久坐不動的人的敏感情緒,他們將肥胖的身材視作不健康。

                      米其林處理2.jpg

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