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                編輯時間 : 2021-12-16

                       當整版的蔻丹感冒藥廣告首次出現在《生活與觀察》(Life and Look)雜志

                上時,它在整個廣告業掀起了一股浪潮。這支廣告欠缺所有慣常與消費廣告相關的

                元素:最醒目的不是產品和標識,而是集中表現家長對一一個患病兒童的擔憂這種極

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                     這個打破傳統的廣告是PKL廣告公司的作品,該公司是由弗雷德.帕爾特

                  (Fred Papert)、朱利安.柯尼希( Julian Koenig)和喬治.路易斯( George

                Lois ) 3人組建而成。帕爾特從恒美廣告公司( Doyle Dane Bernbach)聘請了

                柯尼希和路易斯,這家位于紐約的公司因強烈的視覺設計與直截了當(通常機智,

                甚至傲慢)的作品在業界占有一席之地。與當時那些規模較大、較成熟的公司雇傭

                藝術總監不同,恒美公司的藝術總監與廣告文字撰稿人以小型團隊的形式直接合

                作,這也就是PKL最開始的工作方法。蘇州廣告公司 盡在傲美設計!


                   傳統的非處方藥品廣告著重強調藥品本身的有效成分和益處,往往還配有解剖圖。

                PKL重新設計了包裝,完全去掉了醫學詞匯,取而代之的是日常用語描述,使之與

                讀者產生共鳴(盡管現在這樣的做法可能會被認為是性別歧視)。整個頁面充滿黑色,

                除了暗示黑暗的臥室外,也可以將觀眾的注意力集中在要傳達的信息上。蘇州廣告

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                   盡管有關這則廣告確切的由來在近50年間爭論不休,柯尼希和路易斯2人都將

                功勞歸功于自身,但PKL的影響力是無可爭議的。PKL創立不久后產生的顛覆性的

                風格,很快便吸引了廣告界的眼球,其后以創作出頗具煽動性的作品而建立了影響

                力。多年來PKL與一些大客戶合作,包括施樂(Xerox)、標致( Peugeot )和朗

                森( Ronson),在20世紀50年代到60年代的“創意革命”中扮演了重要角色。

                1970年,3個合作伙伴分道揚鑣,各人都繼續以不同的方式運用著自己“營

                銷”的才華。帕爾特在保護紐約中央車站免遭拆除中起到了積極的作用,柯尼希協

                助建立了世界地球日(每年的4月22日,也是柯尼希的生日),而路易斯則繼續在

                廣告和平面設計事業中發展,其作品受到了無數的贊譽。蘇州廣告公司 盡在傲美設計!


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