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 如何選擇醫院的視覺色彩

大部分患者對于醫院的色彩并沒有明顯的感受，而更多的是潛意識中的

感覺。醫院是為病人治病的地方，因此在品牌LOGO設計上需主要從病

人的角度出發進行考慮。要使病人感到舒服，如此，最基本的考慮要素

就是顏色和舒適度。

醫院LOGO的色彩選擇也是有規律可循的。醫院的VI以院教為靈魂。(2012 年中國醫

院品牌形象時態調研報告(院微筑))中指出，參評醫院院微在色彩組成上以綠色、紅色

和藍色居多。

其中含有綠色的院微占全部參評院微的50%,此數據從一定程度上說明醫院院做在色彩

使用上的偏重。但并不意味著占比高的色彩就定比占比低的色 彩更適用于醫院品牌LO

GO的設計。我們知道各種色彩均有自己的特點。因此在使用中應根據其特點進行取合。

以紅色為代表的暖色調有利于展現醫院人性化關懷，以及在醫療事業上調腔熱血的奉獻

精神:以藍色和綠色為代表的冷色調則會給人嚴謹、科學之感。讓人產生專業性聯想。只

有靈活地運用好各種色彩。才能更好地展現出醫院個性化的一面。

普愛醫院的情況比較特殊，在這次品牌升級之前。客戶提前找制作方

設計了導視系統，并確定了主色調和輔助色，

所以LOGO和V1部分的原色都需要控制在這個范圍內。這么一來。色

彩方面的發揮空間就很小了。只能通過主色調， 輔

助色和留白之間的比例關系對整體進行把控。其實對于醫院來講，最

重要的就是導視系統的設計。因為醫院的部門和科室

眾多，常常導致患者或家屬在就診過程中速路。所以良好。醒目的導

視設計必不可少。

從行業細分角度分析

因為不同類型醫院的受眾群體的審美和心理需求不同，所以在色彩的

使用上也會有所差異。例如，兒童醫院的環境整體色調會偏明麗鮮艷

一些: 婦科醫院的環境色調往往采用淡藍、粉色或紫色，以凸顯女性的

柔美氣息:中醫院的環境色調多偏向深紅和棕黃色，以展現濃郁的中醫

藥文化特色。